2026年，东南亚直播电商正式进入爆发增长周期，马来西亚作为TikTok Shop核心站点，本土数字消费习惯持续成熟，用户付费意愿与品牌认知度同步提升，正成为国货品牌出海东南亚的关键战略支点。在此背景下，由好品中国·好品国际与TikTok Shop & TikTok for Business联合主办的“2026好品国际TikTok选品博览会暨TikTok达人大赛”，将于2026年12月16日至17日在马来西亚吉隆坡黄金三角核心商圈The Arch Galleries重磅举办。作为好品中国的核心战略合作伙伴，东盟中国投资促进会正全面调动自身区域资源与传播网络，为本次博览会提供宣传推广、招商对接与生态协同支持，助力国货品牌精准对接东南亚直播电商新赛道。

本次博览会是东南亚首个覆盖TikTok生态全链路的一体化选品盛会，打破了传统展会单一B2B对接的局限，首次实现B2B选品对接与B2C直播转化的双向打通，为出海品牌搭建起“品牌曝光—达人种草—直播成交—供应链深度合作”的完整商业闭环。不同于普通行业展会，本次活动将选品展览、达人大赛、商家对接、行业论坛四大核心板块深度融合，汇聚150家优质参展国货品牌、500位本土参赛达人，设置短视频创作、直播带货两大竞技赛道，最终选拔出100位头部达人在决赛现场同台竞技，搭配行业头部导师与资深流量达人全程造势，覆盖品牌方、源头工厂、MCN机构、跨境服务商、本地卖家、平台生态方六大核心群体，形成覆盖TikTok全生态的产业聚集效应。

从启动节奏来看，本次博览会的推进路径清晰且层层递进：9月中旬正式官宣启动并全面开启招商通道，9月至10月针对总冠名、特约合作席位开展定向闭门洽谈，优先锁定头部品牌的核心曝光资源；10月至11月中旬集中推进赛事指定品牌合作与普通展位签约，覆盖不同规模、不同品类的出海主体；11月至12月进入全流程筹备阶段，完成展品运输、达人对接、场地搭建、论坛嘉宾确认等全部前置工作，确保12月的现场盛会高效落地。

作为深耕中国—东盟投资促进与产业合作的国际平台，东盟中国投资促进会在本次博览会的推广与招商工作中，充分发挥了自身覆盖东盟十国、链接中国七大区域的“10+7+N+”资源网络优势。依托促进会在深圳、北京等地设立的代表处，以及遍布东盟各国的合作机构，本次博览会的信息将通过政企对接会、产业沙龙、跨境电商培训等线下场景，精准触达正在布局东南亚市场的国货品牌与供应链企业。同时，促进会旗下新媒体中心将搭建覆盖图文、短视频、直播、行业专栏的全媒体传播矩阵，通过多语种内容创作、本土KOL联动传播、行业白皮书发布等形式，在中马两地同步释放展会价值，打破传统出海展会“信息仅在行业内流通”的传播局限。

针对国货品牌出海东南亚普遍面临的痛点，本次博览会与促进会的服务体系形成了高度互补。长期以来，不少中国品牌进入马来西亚市场时，普遍存在三大核心障碍：一是对本地文化语境、消费习惯与平台规则理解不足，直接移植国内运营内容容易出现适配偏差；二是本土优质达人资源分散，品牌难以高效筛选匹配自身品类、兼具可信度与影响力的合作对象；三是本地供应链、物流、售后等配套资源对接成本高，难以快速搭建稳定的本地化运营体系。而本次博览会恰好为这些痛点提供了一站式解决方案：品牌无需在不同城市、不同平台之间辗转对接，仅需通过一场线下盛会，即可一次性完成达人资源对接、本土合作伙伴洽谈、区域品牌曝光、现场直播转化等多个核心目标，大幅降低新品牌进入马来西亚市场的试错成本与启动周期。

值得注意的是，本次落地吉隆坡的博览会，并非一场孤立的线下活动，而是国货品牌通过TikTok生态深耕东南亚市场的起点。东盟中国投资促进会将以本次博览会为切入点，把后续服务延伸至品牌出海的全生命周期：针对参展企业，促进会将开放自身的“三库”资源——会员企业库、优质产品库与专家智库，为品牌提供后续的政策咨询、投资环境分析、合规风险提示等配套服务；针对有意向在马来西亚设立区域总部、仓储中心或运营团队的品牌，促进会还将联动本地金融、地产、产业园区等合作资源，为企业落地提供全流程支持，真正实现“参展一次，服务全程”。

站在中国—东盟建立全面战略伙伴关系5周年的时间节点上，RCEP红利持续释放、中国—东盟自贸区3.0版建设稳步推进，叠加东南亚数字经济尤其是直播电商的爆发式增长，国货出海正迎来前所未有的窗口期。过去很多年，中国品牌进入东南亚市场，往往以低价白牌的形式参与竞争，难以建立长期的品牌认知；而以TikTok为代表的内容电商生态，为品牌提供了直接触达本土消费者、通过内容传递品牌价值的新路径。本次博览会的举办，正是要把优质国货、本土达人、平台规则与产业服务集中到同一个场景中，让品牌不再隔着屏幕“猜市场”，而是面对面与本地生态伙伴建立信任，真正完成从“卖货东南亚”到“扎根东南亚”的转变。

目前，博览会的各项筹备工作正按计划有序推进，招商通道已全面开启。针对正在布局马来西亚、东南亚TikTok市场，希望对接本土达人资源、寻找本地合作伙伴、打响品牌区域知名度的企业，本次盛会不仅是一次行业交流的契机，更是品牌快速切入东南亚直播电商赛道的关键入口。东盟中国投资促进会也将继续发挥桥梁纽带作用，把本次博览会打造成中国—东盟数字经济合作的标志性活动之一，让更多优质国货通过吉隆坡这个支点，走向更广阔的东南亚市场。（张强）